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　　向內(nèi)連接、向外生長(zhǎng)小紅書(shū)「瑜伽品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)指南」打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)新想象【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

　　呼吸之間，內(nèi)修外練。隨著全民健康意識(shí)的覺(jué)醒，追求身心共同發(fā)展成為新時(shí)代主流。瑜伽作為一門(mén)修身養(yǎng)性的運(yùn)動(dòng)，不僅能強(qiáng)身健體，更能緩解身心提升自我認(rèn)知。艾瑞咨詢指出，瑜伽已成為我國(guó)女性第二大運(yùn)動(dòng)。龐大的受眾規(guī)模推動(dòng)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，瑜伽品類(lèi)市場(chǎng)也迎來(lái)蓬勃發(fā)展。

　　小紅書(shū)作為流行生活方式發(fā)源地，有82%的用戶將品質(zhì)悅己作為消費(fèi)關(guān)鍵因素，認(rèn)為健康的生活方式是品質(zhì)生活的第一要素。大量瑜伽品類(lèi)的興趣用戶在小紅書(shū)中聚集，瀏覽瑜伽服飾相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行著自發(fā)分享。

　　本期【CASE 精選】帶來(lái)「品類(lèi)特輯-瑜伽」?fàn)I銷(xiāo)指南，通過(guò)對(duì)瑜伽品類(lèi)趨勢(shì)風(fēng)向、興趣人群的深度洞察及優(yōu)秀案例解析，幫助瑜伽品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)匹配用戶需求，做好種草進(jìn)階、實(shí)現(xiàn)細(xì)分人群精準(zhǔn)滲透。

　　從小紅書(shū)24年細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目搜索熱度來(lái)看，瑜伽類(lèi)目同比去年增長(zhǎng)39%、搶占運(yùn)動(dòng)TOP2熱度，品類(lèi)需求逐年遞增并呈現(xiàn)出全年高熱態(tài)勢(shì)；

　　瑜伽需求越發(fā)細(xì)分、向?qū)I(yè)進(jìn)階，多元類(lèi)型瑜伽「普拉提、流瑜伽、阿斯湯瑜伽」開(kāi)始受到關(guān)注，特殊場(chǎng)景的產(chǎn)后瑜伽也開(kāi)始火熱起來(lái)。

　　從小紅書(shū)24年「瑜伽」品類(lèi)搜索熱度來(lái)看，瑜伽服飾搜索占比82%、占比較大，瑜伽褲持續(xù)高熱增長(zhǎng)，瑜伽器械相關(guān)內(nèi)容同比去年搜索增長(zhǎng)177%、潛力較高；

　　瑜伽運(yùn)動(dòng)從專(zhuān)屬場(chǎng)地走向居家日常，從室內(nèi)走向室外。騎行、通勤成為瑜伽品類(lèi)高增速場(chǎng)景，健身、戶外等成為瑜伽品類(lèi)高熱度場(chǎng)景。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，小紅書(shū)內(nèi)瑜伽興趣人群高達(dá)2900萬(wàn)+，以一二線的高消費(fèi)人群為主。從瑜伽人群的實(shí)際需求出發(fā)，可劃分為「減肥塑形黨、身心療愈家、孕產(chǎn)寶媽族、柔韌紳士派」四類(lèi)重點(diǎn)人群：

　　 減肥塑形黨：以年輕高線女性群體為主，TA們希望通過(guò)瑜伽達(dá)到減肥塑身的目的、展示自己的身體；此類(lèi)人群的需求偏好為「入門(mén)級(jí)瑜伽類(lèi)型、減肥塑身拉伸以及瑜伽穿搭」。

　　 身心療愈家：以年輕高線女性群體為主，TA們將瑜伽運(yùn)動(dòng)作為療愈自我的運(yùn)動(dòng)方式、沉浸其中獲得身心的能量；此類(lèi)人群的需求偏好為「進(jìn)階瑜伽類(lèi)型、瑜伽動(dòng)作體式與身心療愈」。

　　 孕產(chǎn)寶媽族：以產(chǎn)后寶媽群體為主，她們希望借助瑜伽這種舒緩運(yùn)動(dòng)恢復(fù)身體、重塑身材；此類(lèi)人群的需求偏好為「產(chǎn)后恢復(fù)瑜伽類(lèi)型、瑜伽私教內(nèi)容與瑜伽球」。

　　 柔韌紳士派：以熟齡高線男子群體為主，他們把瑜伽融入生活、追求充滿力量的柔韌；此類(lèi)人群的需求偏好為「初級(jí)瑜伽兼顧瑜伽褲、瑜伽服」。

　　成熟品牌：品牌高舉高打?yàn)槠放圃靹?shì)上新，成功突圍目標(biāo)人群心智，實(shí)現(xiàn)單品搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)9100%、帶動(dòng)品牌在目標(biāo)女性人群滲透環(huán)比增長(zhǎng)6.88%。

　　新銳品牌：品牌找準(zhǔn)瑜伽細(xì)分目標(biāo)人群，精細(xì)化布局推動(dòng)品牌快速突圍瑜伽賽道，最終達(dá)成品牌在瑜伽人群滲透環(huán)比增長(zhǎng)167%，躋身瑜伽賽道搜索排名TOP5。

　　初秋來(lái)臨，蛟流河畔，樹(shù)木陰翳，內(nèi)蒙古興安盟突泉縣六戶鎮(zhèn)的赤松茸種植基地，一朵朵白肚紅傘的菌菇冒出地面，圓潤(rùn)飽滿，長(zhǎng)勢(shì)喜人。

　　溪水潺潺，鳥(niǎo)鳴山澗，柏油馬路平坦通暢，房前屋后花草繁茂，農(nóng)家院落干凈漂亮……初秋時(shí)節(jié)，漫步在山西省長(zhǎng)治市襄垣縣王村鎮(zhèn)孔家洞村，一步一景，令人賞心悅目。

　　秭歸地處三峽庫(kù)區(qū)，山地丘陵面積占比高達(dá)70%。當(dāng)?shù)睾侠砝猛恋刭Y源，因地制宜形成了“低山柑橘，半高山茶葉、核桃、小水果，高山蔬菜、煙葉”的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，將小小“土特產(chǎn)”培育成大產(chǎn)業(yè)，助農(nóng)增收致富愛(ài)游戲中國(guó)官方網(wǎng)站，助力鄉(xiāng)村振興。

　　近年來(lái)，河北省秦皇島市盧龍縣依托當(dāng)?shù)氐Y源豐富的特點(diǎn)，引導(dǎo)農(nóng)民采取“合作社+基地+農(nóng)戶”的模式大力發(fā)展珍珠貝等特色水產(chǎn)養(yǎng)殖，促農(nóng)增收，助力鄉(xiāng)村振興。

　　國(guó)際地質(zhì)科合會(huì)日前發(fā)布第二批100個(gè)世界地質(zhì)遺產(chǎn)地名錄，我國(guó)有3個(gè)地質(zhì)遺產(chǎn)地入選，分別為：烏達(dá)二疊紀(jì)植被化石產(chǎn)地、自貢大山鋪恐龍化石群遺址和桂林喀斯特。